知識產權是一個國家商業發展的源動力。越是發達國家越重視知識產權，商標是知識產權的重要組成部分。近年來，中國企業在世界上嶄露頭角，國際知識產權問題隨之而來。進入中國市場的國際品牌因缺乏商標權而遭受損失。這些事件發生得越來越頻繁，提醒中國政府和企業重視知識產權。
中國企業家和創業者的商標意識正在快速崛起中，2016年全年中國商標申請量369.1萬件，較2015年增長28.4%。至2016年底，商標有效注冊量1237.6萬件，每萬戶市場主體商標擁有量達1422件，比2015年底的1335件增長6.5%。商標質押登記總量快速增長，2016年辦理質權登記申請1410起，同比增長20%，幫助企業融資649.9億元，同比增長90%。從以上數據不難看出，商標不僅是企業做市場的敲門磚，更是公司的競爭力和資產。由此另一個趨勢逐漸明顯，商標買賣數據攀升。由于可作商用的常用漢字組合幾乎在被注冊殆盡的邊沿，企業新申請商標的難度越來越大，而很多老商標又在閑置中。2016年9月上海擬探索在市級層面試點設立“老商標池”，鼓勵各類國有企業及國有控股企業，通過第三方公共服務平臺如推介、評估、商標轉讓、許可、入股等多種市場化方式，旨在盤活低效的商標資源。
為什么說商標買賣將成為新常態呢?
1、品牌名很難取，要符合現實，還要能產生聯想易記，這樣的商標太難取了。這是大多數創業者都遇到過的問題。很多人往往覺得很難想出幾十個通用名稱，卻無法申請商標注冊。因為在今天的實際情況下，基于漢字和常用圖案的商標基本上都已經注冊了，想出一個好記好聽的名字是極其困難的。
2、商標注冊通過率并不穩定，還是存在想到名字注冊商標卻沒有辦法通過的實際情況。至2016年底，中國商標有效注冊量1237.6萬件，收到駁回復審申請13.1萬件，同比增長31.3%，涉及雙方當事人的復雜案件申請2.6萬件，增長40.9%。也就是說商標申請的駁回率越來越高，爭搶商標權的人越來越多了，自然商標申請的通過率就更低了。
3.與時間和成本相比，目前中國和許多國家的商標審批和認證時間約為一年。對于許多快速成長的企業來說，這種等待時間太長，會阻礙企業的發展。因為沒有相關商標，很多業務無法順利開展。此時，商標轉讓是急需商標的企業的最佳選擇，因為商標轉讓只需要4到6個月，至少比注冊節省了一般時間。
4.商標已經成為主流企業的進入門檻。無論是JD.COM、天貓淘寶還是亞馬遜，幾乎所有電商平臺上的產品都必須有商標。還有微信、微博、支付寶、搜索引擎等認證，優先享受商標證書。如果沒有商標，只能看著別人用，錯失商機。
5.主流商標的轉讓可以降低企業的宣傳成本。對于一些新企業來說，更容易塑造品牌概念。因為任何大品牌都有很大比例的品牌忠實粉絲，直接繼承商標就相當于繼承了這部分忠實粉絲。不難解釋為什么一些大品牌商標轉讓費天價。
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