2017年,新東方在線因為英語教學視頻被51Talk旗艦店低價售賣,以侵犯著作權為由,將其與天貓告上法庭,索賠126.5萬,如今這場版權糾紛終于畫上句號,新東方勝訴!
這一場糾紛可以看做是在線教育行業的版權大戰,結果是:“在線教育赴美第一股”51talk被判賠償“在線教育赴港第一股”新東方在線經濟損失24萬元、合理開支6600元。此前新東方在線主張的經濟損失過高,法院不予全額支持。
新東方在線與51Talk這場官司,或許只是教育行業逐步走向合規化的冰山一角。賽伯樂教育產業基金合伙人程子嬰認為,在政策層面監管不斷趨嚴下,作為內容核心的版權,或是未來各家比拼的重點內容。
現如今,“流量+內容”的平臺化戰略被眾多互聯網教育公司視為破局之道。尤其是在線語培領域,家長對內容背后提供方的熟知度或將很大程度上影響到其選報的意愿。因此,有知名出版社及海外教材體系品牌背書的企業,其吸引力顯然要大的多。其次,強大的品牌背書能節省營銷成本。利于打消用戶疑慮,包括接受度和信任度等。
縱觀市場上的教材,一類為自主研發,一類是重金買入海外原版,根據需要再進行二次研發。有出版社人員透露,很多培訓機構想要自己做教材研發,但就憑老師在國內教學的工作經驗或者是有國外背景的就想編一套被認可能推廣的教材,是很困難的。
在海外版權教材大紅大紫的同時,其高昂的價格也不是每一家在線英語機構所能承受的。這也間接給盜版等亂象滋生孕育了空間。
互聯網教育研究院院長呂森林認為,,對在線教育平臺而言,如何保障高質量的教學資源與內容是“取勝之匙”,也是在線教育平臺核心差異化競爭要素之一。而版權是在線教育賴以發展的根本,也是整個在線教育行業健康、長遠發展的重要目標。因此,在線教育平臺不僅要維護自身版權,更要舉行業之力來加強版權保護。在當下的2.0創業時代,通過正當、合法的途徑來達成與出版商的合作,對知識產權擁有敬畏心,才能使得在線教育企業擁有長遠發展。
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