大吉大利，今晚吃雞。這句話對很多人來說并不陌生，據(jù)說絕地求生公司還申請了“今晚吃雞”商標(biāo)，可是因為缺乏顯著性被駁回了，《絕地求生》開發(fā)商藍洞子公司一怒之下訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，請求撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。
眾所周知，《絕地求生》作為當(dāng)下的一款熱門游戲，因其呈現(xiàn)的畫面極為細(xì)膩，人物與場景互動非常豐富，讓用戶的代入感更強，體驗更真實，故而深受玩家喜愛。也正因為該游戲的火爆，“大吉大利，今晚吃雞”這句話也作為流行語廣為傳播，甚至成了玩家之間的口頭語。此次，“今晚吃雞”商標(biāo)被駁回也是基于這些因素的考量。
不過，此前也有“洪荒之力”、“賺他一個億”、“我想靜靜”等熱詞被注冊成商標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)熱詞究竟該不該申請注冊商標(biāo)也存在廣泛爭議，不知道“今晚吃雞”商標(biāo)能否注冊成功呢?
網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊成商標(biāo)，是需要遵循一些原則的。
1 合法性要求
網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)的前提，首先是符合《商標(biāo)法》第七條:申請注冊和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則;
其次需要滿足《商標(biāo)法》第九條:申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突;
最后，重點強調(diào)的是《商標(biāo)法》第十條的部分內(nèi)容:申請商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
綜上所述，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內(nèi)容夸大低俗不被準(zhǔn)許獲得注冊。
2 顯著性要求
根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標(biāo)申請注冊;
例如，前段時間爆火的網(wǎng)絡(luò)熱詞"皮皮蝦"，因大眾賦予其獨特的定義
而受到熱捧;往往此類網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語，缺乏獨創(chuàng)性和顯著特征，故難以通過審查獲得注冊。
3 近似性要求
我國的商標(biāo)注冊采取申請在先原則。如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊申請，對在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回;
遵循申請在先原則，旨在維護權(quán)利人的在先權(quán)利，防止不正當(dāng)?shù)膿屪⑿袨?然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播途徑主要依賴于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來源無法確定;
網(wǎng)絡(luò)熱詞是一把雙刃劍，如申請人并非真正的權(quán)利主體，而獲得在先商標(biāo)權(quán)，那么當(dāng)他謀取利益的同時，也將承擔(dān)著巨大的風(fēng)險。稍有不慎，或?qū)⒚媾R法律的懲罰。
一品知識產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)注冊查詢旨在為用戶提供自助式快捷商標(biāo)服務(wù)，包括商標(biāo)免費查詢、商標(biāo)注冊申請，更有專利申請、版權(quán)注冊等其他知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，專注于為知識產(chǎn)權(quán)保駕護航。