全球范圍內(nèi)，體育賽事日益成為驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。體育及包括基礎(chǔ)設(shè)施、訓(xùn)練、體育賽事、體育用品制造與零售、酒店業(yè)在內(nèi)的相關(guān)部門在旅游業(yè)中占據(jù)不小比例。畢馬威管理咨詢公司(KPMG Peat Marwick)的研究顯示，2023年前，全球體育產(chǎn)業(yè)每年預(yù)計將實現(xiàn)7%至11%的穩(wěn)步增長。商業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)讓體育產(chǎn)業(yè)得以將體育賽事傳送給全球的體育迷，支撐這張網(wǎng)絡(luò)的，很大程度上是包括專利、外觀設(shè)計、商標和媒體權(quán)利的知識產(chǎn)權(quán)。這些數(shù)據(jù)說明一個結(jié)論——知識產(chǎn)權(quán)、體育和旅游業(yè)的結(jié)合對全球經(jīng)濟產(chǎn)生著重要的直接貢獻，并在推動身體健康、促進公平競爭和相互信任、培養(yǎng)社會凝聚力和集體意識方面產(chǎn)生著深遠的間接效益。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)中國商標查詢網(wǎng)?，我們有問必答!
持久的遺產(chǎn)
當牙買加金斯敦這樣的旅游城市意識到體育賽事對于推動旅游業(yè)的潛力，并將體育賽事納入地方經(jīng)濟規(guī)劃進程，就必須擁有清晰明確的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。體育賽事主辦方對知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略運用能夠創(chuàng)造財富、就業(yè)及城市基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)的重大機遇。體育賽事主辦方通過銷售廣播權(quán)、商業(yè)贊助和附帶商品(由商標權(quán)支撐)，能夠確保舉辦賽事的資金，其中包括體育場館及其他實體基礎(chǔ)設(shè)施的建造或升級費用，并能夠保障賽事順利進行，并確保體育迷獲得舒適安全的體驗。通過這種方式，知識產(chǎn)權(quán)、體育和旅游業(yè)的結(jié)合為公共和私營部門投資于城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)創(chuàng)造機遇，并為體育賽事主辦國或主辦城市及其居民帶來持久的遺產(chǎn)。
從旅游業(yè)看，備受矚目的體育賽事能夠吸引來自世界各地的觀眾。體育迷熱衷長途跋涉來觀看其喜愛的運動員進行比賽，并感受體育場館的現(xiàn)場氛圍。對體育賽事和主辦地的有效市場營銷和宣傳推廣能增強體育迷對賽事的支持，并吸引世界各地的游客。
同時，許多游客都會購買紀念品，如紀念T恤、鴨舌帽或其他運動服裝、鑰匙扣及與賽事有關(guān)的其他配件(均依據(jù)附帶商品協(xié)議進行生產(chǎn))，還會購買場館內(nèi)的其他服務(wù)。知識產(chǎn)權(quán)為所有這些商業(yè)關(guān)系提供支撐，實現(xiàn)這些商品和服務(wù)的供應(yīng)，因此成為體育賽事主辦方的重要收入來源。
一直以來，知識產(chǎn)權(quán)體系蘊含的激勵機制(即承認并獎勵發(fā)明者和創(chuàng)造者的努力，同時保證獲取其成果的廣泛公共渠道)已經(jīng)推動了體育用品、廣播與信息技術(shù)等的技術(shù)進步。這些創(chuàng)新措施協(xié)助提高運動員成績，并讓體育迷更加接近體育現(xiàn)場，以此提高體育運動在全球的風(fēng)靡程度。
知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟激勵
知識產(chǎn)權(quán)體系，特別是商標權(quán)，讓國家、地區(qū)和國際層面的體育賽事主辦方得以提高自身的品牌價值，通過與商業(yè)合作伙伴的贊助和許可協(xié)議創(chuàng)造額外收入，并吸引體育迷和媒體關(guān)注體育賽事。
媒體權(quán)利是體育賽事主辦方最重視的另一種知識產(chǎn)權(quán)。最近幾十年，媒體權(quán)利一直為體育賽事主辦方帶來最可觀的收入來源。例如，美國的全國橄欖球聯(lián)盟(NFL)擁有天文數(shù)字價格的媒體權(quán)利，相當于每支隊伍每年可以獲得2.25億美元的收入。美國的全國橄欖球聯(lián)盟是美國商業(yè)價值最高的體育聯(lián)盟，其還成功將廣播權(quán)銷售給四個電視網(wǎng)，即?？怂箯V播公司(Fox)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、美國全國廣播公司(NBC)和娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)。據(jù)估計，這些媒體權(quán)利銷售額接近60億美元。這些電視網(wǎng)對星期四、星期天和星期一夜間比賽包的投資都在6億至19.5億之間。?？怂箯V播公司、哥倫比亞廣播公司和美國全國廣播公司的星期天夜間比賽包的價格最高，2017/18賽季的價格約為30億美元。
多年來，夏季和冬季奧運會以及國際足聯(lián)世界杯都吸引了金額日益巨大的媒體權(quán)利交易。例如，國際足聯(lián)從2018年和2022年世界杯的媒體權(quán)利銷售中獲得了18.5億美元。
產(chǎn)業(yè)變化
不過，隨著消費者逐漸偏好短時觀看或“體育節(jié)目碎片化”，體育賽事主辦方以及越來越多的傳統(tǒng)廣播公司正面臨來自“過頂服務(wù)”(OTT)數(shù)字廣播商日益提高的影響力和競爭。
例如，美國的體育節(jié)目廣播公司娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)據(jù)報道在過去三年中流失了900萬訂閱用戶。據(jù)報道，英國天空體育臺的英超聯(lián)賽收看數(shù)據(jù)下跌了19%。
這些數(shù)據(jù)反映出體育迷對體育賽事消費方式的變化。年輕人收看體育節(jié)目時愈發(fā)青睞社交媒體平臺而不是傳統(tǒng)廣播頻道。在中國，手機已經(jīng)成為最流行的收看體育節(jié)目的媒體設(shè)備。
體育旅游業(yè)
明星運動員的杰出成就幫助國家和城市樹立并發(fā)展作為“必去”旅游目的地的名聲。來自牙買加的尤塞恩·博爾特(Usain Bolt)在2008年北京奧運會和2009年柏林田徑世錦賽中取得傲人成績后，他的家鄉(xiāng)牙買加特里洛尼以及每年春季舉辦的牙買加田徑高中聯(lián)賽(CHAMPS)獲得的關(guān)注也大大增加。
越來越多的旅游目的地共同舉辦重大體育賽事。一些體育盛會吸引游客前往主辦城市，盡管他們不去觀看體育賽事。例如，游客會造訪溫布爾登網(wǎng)球錦標賽舉辦地倫敦溫布爾登、美國網(wǎng)球公開賽舉辦地紐約或是美國全國運動汽車競賽(NASCAR)舉辦地芝加哥。
即便是牙買加這樣的發(fā)展中小國，自1948年后在許多體育項目中躋身世界前列，其中以田徑和拳擊項目最為著名，也能從體育旅游業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略運用中獲益。牙買加參加1998年足球世界杯卻鎩羽而歸，此前還參加了1988卡爾加里冬季奧運會并被改編為票房大熱的電影《冰上輕馳》，大大激起了人們對牙買加的興趣?！侗陷p馳》在全球各地的電視上放映，看見冰天雪地中的牙買加人帶來的新奇感吸引著游客造訪牙買加。
世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，全球旅游產(chǎn)業(yè)價值約為7萬億美元。旅游業(yè)憑借6%的年增長率躋身世界增長最快產(chǎn)業(yè)之列。預(yù)計到2030年國際游客人數(shù)將達18億。特別值得一提的是，體育旅游業(yè)是旅游業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一，每年帶來數(shù)十億美元的收入。體育旅游業(yè)是龐大的國際產(chǎn)業(yè)，吸引著投資、政治興趣、媒體關(guān)注和數(shù)以千計的參賽運動員和觀眾。體育旅游收入據(jù)估計約為8億美元，占所有旅游相關(guān)收入的近10%。
由于體育在旅游業(yè)中占了如此大的比重，應(yīng)當盡一切努力充分利用國家在體育領(lǐng)域取得的成績，吸引體育游客前來。
體育旅游業(yè)有多種形式，可能包含奧運會、世錦賽、美國全國運動汽車競賽等頂級錦標賽，也可能是更舒緩的體育項目，如登山、滑雪、賽艇和帆船等，還有可能包括能吸引大批參與者的競技性較弱的地方、區(qū)域或國際競賽。體育旅游業(yè)還有可能包括著名運動員的居住地和體育名人堂所在地。
體育賽事舉辦地能吸引游客，這些游客以后可能會重返此處度假，從而帶來可觀效益。體育游客是產(chǎn)業(yè)中最大的消費者。
認準機遇
集中力量發(fā)展體育旅游業(yè)可以讓特定旅游目的地有機會集中展示自身優(yōu)勢，并提高其在國際舞臺上的知名度。體育賽事同樣有助于延長傳統(tǒng)的旅游旺季，可以吸引更多游客。
知識產(chǎn)權(quán)、體育和旅游業(yè)形成了強有力的組合。在有效的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的支持下，一致的體育與旅游策略能激起公眾對前往特定目的地旅游的興趣，尤其是激動人心的體育盛事舉辦場所。將體育產(chǎn)業(yè)有效納入旅游戰(zhàn)略的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃能大大提升國家吸引游客的能力，并創(chuàng)造地方就業(yè)機會，還能提升自身作為旅游目的地的競爭力及其國際地位，從而為商業(yè)發(fā)展吸引投資、創(chuàng)造更多機會。(本文摘自世界知識產(chǎn)權(quán)組織官方雜志《WIPO Magazine》，作者系牙買加體育市場營銷專家卡羅爾·貝克福德，內(nèi)容由李鐸統(tǒng)籌)
(編輯：高云翔)
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