近日，瑞幸咖啡準(zhǔn)備籌劃自助咖啡機(jī)項目，名為“瑞即購”。據(jù)悉，此商標(biāo)已于今年5月提交申請。那么，已經(jīng)在美國上市的瑞幸咖啡能為我們帶來哪些啟示?關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊網(wǎng)，更多精彩內(nèi)容等著你，點擊：免費查詢商標(biāo)能否注冊 如需咨詢，歡迎掃描文字下方二維碼聯(lián)系我們!
瑞幸注冊“瑞即購”商標(biāo)
據(jù)悉，近日瑞幸咖啡準(zhǔn)備籌劃自助咖啡機(jī)項目，未來，用戶可以在APP上搜索距離最近的咖啡機(jī)，下單并獲取領(lǐng)取碼，取杯現(xiàn)做，30秒就能制作完成。自助咖啡機(jī)咖啡的價格目前尚未被披露。
消息人士透露，瑞即購是瑞幸咖啡下一步核心戰(zhàn)略布局，目前在做設(shè)備的成本分析，預(yù)計近期將會進(jìn)行點位試驗。對此，瑞幸咖啡不予置評。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，“瑞即購”的商標(biāo)申請已在今年5月提交，申請人為瑞幸咖啡的運(yùn)營公司北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司，瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞持股83%。
此前，瑞幸咖啡宣布將在2019年年底再增加2500家新門店。數(shù)據(jù)顯示，截止2019年3月底，瑞幸咖啡已在北上廣深等全國20多個城市建成2370家門店。此外，根據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，申請人為“北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司”的商標(biāo)有545個。
除“瑞即購”商標(biāo)，旗下商標(biāo)還有“瑞幸咖啡”、“LUCKIN COFFEE”、“瑞及購”、“瑞急購”、“瑞吉購”、“瑞集購”等類似的商標(biāo)。
其實，注冊類似的商標(biāo)對企業(yè)而言是一種正常的現(xiàn)象：
阿里除“阿里巴巴”還注冊了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里伯伯”“阿里寶寶”......
雷軍除“小米”還注冊了“黑米”“大米”“蝦米”“玉米”“爆米花”“米粉”......
這些做法都是為了保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)，避免其他人惡意打擦邊球。對于企業(yè)來講，取得品牌效益的商標(biāo)已成為自身的無形資產(chǎn)，如果有人山寨企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行盈利，會損害企業(yè)的利益，帶來一系列的不良影響。
瑞幸的商標(biāo)申請時間為2019年5月，不久前瑞幸已在納斯達(dá)克敲響開市鐘聲，正式于美國上市。瑞幸咖啡從成立到上市，與在這期間實行的品牌戰(zhàn)略，所用時間不到兩年。
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