汽車商標(biāo)，一件看起來不是很重要的“小事”，但卻成為汽車品牌對簿公堂的重要原因之一。如果對于商標(biāo)問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)檢索網(wǎng)
1963年，第一輛保時(shí)捷911在法蘭克福車展上展出。這款車的原始名字叫保時(shí)捷901。但是當(dāng)時(shí)法國標(biāo)致已經(jīng)把所有中間位為0的三位數(shù)字標(biāo)識注冊并作為該公司生產(chǎn)車型的商品號，因此標(biāo)致汽車公司提出抗議。保時(shí)捷只能在第一次批量生產(chǎn)時(shí)把名稱更名為911。
54年過去，911已經(jīng)生產(chǎn)了100萬輛，并且已經(jīng)成為了優(yōu)秀跑車的代名詞，當(dāng)年被迫更名這段軼事也為人所知，成為了汽車品牌商標(biāo)爭奪的經(jīng)典案例。而標(biāo)致現(xiàn)在則依舊在沿用當(dāng)初“x0y”三位數(shù)字的命名方式。這個(gè)1929年從標(biāo)致201開始的命名規(guī)則延續(xù)了近百年，已經(jīng)成為了標(biāo)致品牌的一張名片。
2018年1月，一個(gè)叫做川汽野馬的國產(chǎn)自主品牌進(jìn)入廣大汽車消費(fèi)者的視野，這批“野馬”來自中國四川。它被人關(guān)注是因?yàn)樗c福特野馬的商標(biāo)之爭終于有了一審結(jié)果。福特野馬敗訴，并被判賠償100萬元。這匹來自北美洲的“野馬”在中國從此只能使用其英文名稱MUSTANG進(jìn)行宣傳和銷售。目前福特官網(wǎng)也已經(jīng)停止使用“野馬”商標(biāo)。
長期以來，說到野馬我們一直默認(rèn)為指是福特的肌肉跑車，但事實(shí)上，在中國市場，川汽野馬的確早在1986年就已經(jīng)注冊了“野馬”商標(biāo)，所以，我們慢慢習(xí)慣MUSTANG這個(gè)新名稱吧。
說起拓速樂，你或許很陌生，但如果換一個(gè)名字，相信你一定知道，它就是特斯拉。
特斯拉進(jìn)入中國之前，“特斯拉”，“TESLA”，“Tesla Motors”一系列商標(biāo)已經(jīng)被中國商人占寶生在2006年搶注，迫不得已特斯拉只能以“拓速樂”注冊開業(yè)。
在特斯拉廣州天環(huán)的展廳中，擺放的Model S展車即使用拓速樂銘牌。
同一展廳的Model X展車則采用特斯拉銘牌，這是因?yàn)樘厮估?014年通過訴訟調(diào)解，已經(jīng)拿回了屬于自己的商標(biāo)，經(jīng)過復(fù)雜的法律程序，可以看到這輛2017年10月生產(chǎn)的Model X已經(jīng)得以名正言順得使用特斯拉商標(biāo)了。
“特斯拉”商標(biāo)都已經(jīng)拿回來了，那遺憾又從何而來呢?
目前特斯拉在售的車型是Model S和Model X兩款，隨后還有即將上市的Model 3(原計(jì)劃命名為Model E)和尚未發(fā)布的Model Y，原計(jì)劃四款車型可以組成“SEXY”意為“性感”的產(chǎn)品線。奈何“Model E”商標(biāo)同樣已經(jīng)被搶注，所以最終只能以圖案相似的Model 3命名。這導(dǎo)致“SEXY”產(chǎn)品線因?yàn)樯虡?biāo)之爭，將無法湊齊，這或許會是特斯拉品牌歷史上最大的遺憾之一。
2003年，奇瑞QQ轎車在上市兩個(gè)月前，曾向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請注冊在汽車類商品中使用的“QQ”商標(biāo)。 騰訊隨后在該商標(biāo)的初審公告期間提出異議，2005年騰訊也向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交汽車商品的“QQ”注冊商標(biāo)申請。此后的近十年間雙方因“QQ”商標(biāo)爭執(zhí)不下，直至2014年9月14日終審判決騰訊撤銷較晚注冊的“QQ”商標(biāo)。這場紛爭才以奇瑞的勝利而終結(jié)。
汽車商標(biāo)看似事小，但事關(guān)汽車品牌的宣傳，銷售戰(zhàn)略，甚至關(guān)系汽車品牌的長期發(fā)展。因此，也就不難理解，為什么各個(gè)汽車品牌會對自己的商標(biāo)如此費(fèi)心保護(hù)了。