人如其名，運(yùn)用到產(chǎn)品品牌上也同樣適用。一個好的名字能自帶記憶點，很好地?fù)屨枷M(fèi)者的心理認(rèn)知，而一個不恰當(dāng)?shù)拿挚赡軙屜M(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。近日，有讀者向華商報熱線反應(yīng)，在電梯間見到一款“啤甘”的啤酒宣傳廣告，他認(rèn)為“啤甘”二字諧音陜西方言“皮干(音同)”，但“皮干”這兩個字的含義并不雅，產(chǎn)品取其“諧音”，看似帶有陜西元素，實際有弄巧成拙的意味。
“皮干”是陜西方言罵人話
不適合用作品牌商標(biāo)
華商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此款啤酒是由陜西秦禮酒業(yè)有限公司生產(chǎn)，品牌商標(biāo)“啤甘”也是由該公司注冊。相關(guān)信息顯示，該商標(biāo)注冊日期是2019年9月7日，其產(chǎn)品是主打精釀啤酒為賣點。“啤甘”的廣告宣傳早在幾個月前就出現(xiàn)在西安各大小區(qū)的電梯間里，享買一送一活動。
而在其核定商品的使用項目中顯示，“啤甘”這一商標(biāo)的使用項目涵蓋“果汁、礦泉水(飲料)、蘇打水、無酒精飲料、軟飲料、酸梅湯、植物飲料、無酒精碳酸飲料”，而紅色備注顯示被駁回商品項目正是該企業(yè)所宣傳銷售的啤酒，麥芽啤酒。
同時，記者在系統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)，陜西秦禮酒業(yè)有限公司還注冊申請了“皮干”二字為注冊商標(biāo)，但并未通過審核。
針對“皮干(音同)”二字，華商報記者采訪了研究陜西方言的知名學(xué)者、陜西學(xué)前師范學(xué)院文學(xué)院韓承紅教授。韓承紅表示，這兩個字實際上是陜西方言中的“罵人話”，不利于陜西方言的形象，更不適合作為商品的商標(biāo)或名稱廣而告之。
陜西三立聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理方芫春告訴記者，商標(biāo)法》第十條第8項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。她表示，《商標(biāo)法》第十條規(guī)定既適用于注冊商標(biāo)，也適用于非注冊商標(biāo)。對正在申請注冊的商標(biāo)違反本條規(guī)定的，將依法駁回申請;對已經(jīng)注冊的，將依法予以撤銷。對非注冊商標(biāo)違反本條規(guī)定的，由管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或處以罰款。
“叫了個雞”被罰50萬
起名勿為博眼球而打擦邊球
如果你是炸雞愛好者，肯定也聽過“叫了個雞”這家網(wǎng)紅品牌。據(jù)了解，自2014年到2016年短短兩年時間內(nèi)，“叫了個雞”通過加盟模式極速擴(kuò)張，并且通過在品牌營銷上制造更多的“噱頭”，銷售額相當(dāng)可觀。
與此同時，在市場基本穩(wěn)定的情況下，“叫了個雞”在商標(biāo)申請上也是下足了功夫。2014年，“叫了個雞”的運(yùn)營者上海臺享餐飲管理有限公司申請注冊“叫了個雞”的商標(biāo)，可惜的是這一系列商標(biāo)全被駁回和無效了。2017年3月15日，“叫了個雞”由于在廣告宣傳方面違反了《廣告法》第九條第七項：“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定，上海臺享餐飲管理有限公司被要求停止發(fā)布廣告、罰款50萬元整。
獨(dú)立評論人李連源表示，現(xiàn)在有些商人為了博人眼球，進(jìn)行商業(yè)炒作，開始在商標(biāo)名稱上動腦筋，想各種奇葩的名稱作為注冊名。但是這種眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)畢竟只是一時的，過后人們可能就忘記了，甚至只是作為一個茶余飯后的笑談，而且給人一種不正規(guī)、不專業(yè)公司的印象，不利于品牌的長期宣傳和沉淀。
而且如果真的炒作成功，人們可能會形成這種看法：真正做企業(yè)做好產(chǎn)品的沒人關(guān)注，而那些想奇招、博眼球的反而紅火了，長此以往大家都去模仿，而不沉下心來做產(chǎn)品，不在服務(wù)上用心。這種行為是不利于社會正確價值觀形成的。商標(biāo)起名也不能投機(jī)取巧打擦邊球，小心弄巧成拙反而壞了企業(yè)聲譽(yù)，還得切合產(chǎn)品定位和品類以及實際情況去命名，名字雖小，影響力卻不容小覷! 華商報記者 莊侃