在商標(biāo)界里，“走捷徑”的方式很多，注冊近似商標(biāo)、搶注商標(biāo)，甚至商標(biāo)都沒有就直接生搬照抄，這就是傳說中的“高仿”。
一件T恤引發(fā)的慘案
前不久，有網(wǎng)友網(wǎng)購了一件最新款阿迪達(dá)斯T恤，結(jié)果發(fā)現(xiàn)花錢買了假貨，一氣之下報案，然后竟然揪出了一個制假售假產(chǎn)業(yè)鏈，涉案近億元!
據(jù)了解，銷售假貨的網(wǎng)店開店已久，而且等級已經(jīng)達(dá)到兩個皇冠以上。因為服裝的售價、價位與正品基本沒有差異，由此迷惑了不少消費者。
警方一路順藤摸瓜，竟然揪出了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，從面料、輔料、商標(biāo)，到生產(chǎn)、銷售，一條龍服務(wù)，累計涉案金額近億元。
于是警方以涉嫌假冒注冊商標(biāo)的商品罪、假冒注冊商標(biāo)罪逮捕了這一窩人。對于侵權(quán)人而言，可真是成也商標(biāo)，敗也商標(biāo)。事實上，這樣的山寨并不少見，而且花樣百出。
一件T恤引發(fā)的億元大案，只因為不注冊商標(biāo)......
1、修改部分文字的
這種形式在食品行業(yè)尤為常見，例如“康師傅”和“康帥傅”、“椰樹牌椰汁”和“椰對牌椰汁”、“上好佳”薯片和“上好娃”薯片、“營養(yǎng)快線”和“營養(yǎng)抉線”、“小明同學(xué)”和“小萌同學(xué)”、“RIO”雞尾酒和“BIO”雞尾酒、“好多魚”和“好味魚”、“奧利奧”和“粵利奧”......有時候一個不小心就中招了!
2、從產(chǎn)品到宣發(fā)的
例如潮牌supreme，其山寨從最基本的山寨設(shè)計到山寨商標(biāo)、山寨門店、山寨展臺、山寨CEO......甚至山寨還和大企業(yè)合作!
在去年三星A8s發(fā)布會上，三星正式宣布跟Supreme推出聯(lián)名進(jìn)行跨界合作。同時自稱Supreme的CEO在現(xiàn)場。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該Supreme其實是Supreme Italia，來自意大利，而真正的Supreme起源于美國。于是消息一出，引起了網(wǎng)友們的狂嘲。
3、搶注商標(biāo)搖身變“正品”
例如，“HERA”商標(biāo)在國內(nèi)被搶注，于是改名為“赫妍”;“愛麗小屋”商標(biāo)在國內(nèi)被搶注，于是改名為“伊蒂之屋”;“契爾氏”商標(biāo)在國內(nèi)被搶注，于是改名為“科顏氏”;同樣被搶注經(jīng)營的還有Kiss me、3CE、安耐曬。這真的讓消費者防不勝防，本以為買到的是正品，誰知道是“李鬼”。
企業(yè)如何應(yīng)對山寨
企業(yè)如何保護(hù)自己的商標(biāo)，要從攻守兩方面出發(fā)：
1、守
不止是為了防止山寨，從產(chǎn)品區(qū)分、品牌樹立等需求出發(fā)，企業(yè)注冊商標(biāo)是勢在必行的。商標(biāo)注冊，不僅要注冊得早還要注冊得完整。
業(yè)內(nèi)流行一句“市場未動，商標(biāo)先行”。在企業(yè)業(yè)務(wù)還沒上線之前，就可以將相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，防止被他人搶注。
另外，防御商標(biāo)也是不可少的，有多少正經(jīng)的企業(yè)，因為各種奇奇怪怪的山寨，走上了“山寨”自己的道路。
2、攻
企業(yè)配備好商標(biāo)之后，一旦發(fā)現(xiàn)有人山寨，就能使用商標(biāo)這把維權(quán)利劍出擊，責(zé)令下架并索要賠償!
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第57條的規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。