國家知識產權局今天就加強查處商標違法案件中馳名商標保護相關工作發(fā)布通知，明確各級知識產權管理部門在日常工作中要引導企業(yè)正確認識馳名商標認定和保護制度。在執(zhí)法中，要正確區(qū)分“馳名商標”字樣正當使用與違法使用的界限，若將“馳名商標”字樣視為榮譽稱號并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經營的商品或服務，則應依據(jù)商標法有關規(guī)定進行查處。(11月20日《法制日報》)如果喜歡一品知識產權的文章，可以關注一品知識產權中國商標網?，更多精彩的資訊等著您!
“馳名商標”自2001年問世以來，已被商家“利用”了10多年，也忽悠了消費者10多年;以至于，在消費者眼中，“馳名商標”就是一種榮譽稱號，是商品優(yōu)質和名牌的象征。可以說，對“馳名商標”的尊崇，在消費者心里已經根深蒂固。事實上，早在2014年4月，新修正的《中華人民共和國商標法》，要求在5月1日后，廣告宣傳中禁用“馳名商標”字樣。然而，時至今日，“馳名商標”仍被一些企業(yè)當成榮譽稱號使用。基于此，國家知識產權局重申“企業(yè)不可將馳名商標作榮譽稱號突出使用”，并將加大查處力度。
眾所周知，“馳名商標”在《商標法》修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非是一個榮譽稱號。既然如此，伴隨著“馳名商標”問世，商標管理部門為何不盡早向商家和消費者告知“馳名商標”的作用和使用范圍呢?再者，“馳名商標”被商家異化，濫用了10多年，有關部門，特別是商標管理部門，為何不及時進行制止和查處呢?
只有一種解釋，商家的“馳名商標”，是花重金“買”來。而“馳名商標”的作用，也只限于兩種：一方面，只要商家肯出資買“馳名商標”，商標管理部門就給他們提供特殊的保護政策，和細致入微的服務;另一方面，既然商家為申請“馳名商標”投入了巨額成本，那么，對于商家利用“馳名商標”進行大肆宣傳，模糊“馳名商標”與優(yōu)質名牌之間的概念和界線，以此誤導消費者，獲取更多利益，商標管理部門只得“睜一只眼閉一只眼”，畢竟，拿了別人的手軟。
可見，既然“馳名商標”的功能已被異化，非但未能起到保護商標、防止侵權的作用，反而成為商家進行虛假宣傳和不當競爭的“工具”，那么，其也該壽終正寢了。換言之，“馳名商標”被濫用，廢止才是治本之策。立法機關應對《商標法》進行重新修訂，刪除申報和注冊“馳名商標”的相關條款。事實上，每個商品、每個商標，都應該得到同等的保護，而沒有“馳名商標”和普通商標之分。否則，不僅人為造成了企業(yè)不公平競爭，也會讓人質疑管理部門的動機。* 以上只是作者個人言論，不代表本網觀點