總有人認(rèn)為，想個(gè)名稱注冊(cè)為商標(biāo)，那就是擁有了品牌!錯(cuò)，大錯(cuò)特錯(cuò)!如果僅僅是注冊(cè)商標(biāo)，那你的商標(biāo)僅僅是一枚商標(biāo)。
當(dāng)一枚商標(biāo)成功注冊(cè)之后，如何才能成為品牌，關(guān)鍵就在打造品牌之路上。
No.1戰(zhàn)略定位
不少的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，只認(rèn)品牌，并不會(huì)去想你這個(gè)品牌是不是商標(biāo)。
而一個(gè)成功的品牌在消費(fèi)者心中就代表著某一產(chǎn)品品類，比如淘寶和京東代表著購(gòu)物便捷;百度用來(lái)搜索等等。品牌想要出名首先要面臨的就是“戰(zhàn)略”問(wèn)題，要選擇正確的時(shí)間、地點(diǎn)、方式，并且充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，方能立于不敗之地。明確品牌發(fā)展定位，還需要考慮的便是消費(fèi)者的立場(chǎng)，這就要轉(zhuǎn)變思維。
當(dāng)然，某些品牌不可能只專攻于一個(gè)產(chǎn)品，就比如商標(biāo)不會(huì)只申請(qǐng)一個(gè)類別一般，跨類別注冊(cè)或者說(shuō)跨行業(yè)發(fā)展，那就需要企業(yè)重新定位，換位思考。
No.2好商標(biāo) 敢取舍
1、好商標(biāo)是前提
一個(gè)好的品牌名是品牌成功的前提，因此品牌命名是定位的前提，一個(gè)好的品牌名就能讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。總之一句話，打造品牌，有個(gè)好名字至關(guān)重要。因此注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要有幾個(gè)元素：第一個(gè)簡(jiǎn)單易記;第二個(gè)要有聯(lián)想的暗示;第三與品類形成關(guān)聯(lián)。
2、商標(biāo)要敢取舍
一個(gè)品牌的品牌力往往與它所代言的品類數(shù)量成反比。當(dāng)一個(gè)品牌代言多個(gè)品類的時(shí)候就會(huì)在消費(fèi)者心中失去焦點(diǎn)，一個(gè)綜合性品牌與一個(gè)專家品牌競(jìng)爭(zhēng)必然是專家品牌獲勝。所以企業(yè)做出戰(zhàn)略定位選擇時(shí)，要敢于做取舍。沒(méi)有取舍就沒(méi)有選擇的必要，就沒(méi)有制定戰(zhàn)略的必要，戰(zhàn)略就意味著要取舍。這就是品牌的細(xì)分!
No.3關(guān)鍵詞
1、趨勢(shì)性定位
趨勢(shì)性定位是打造品牌的工具，如何定位就很關(guān)鍵。俗話說(shuō)，人心所向，大勢(shì)所趨，尤其是現(xiàn)在的年輕人創(chuàng)業(yè)時(shí)要看的長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能只重眼前利益。另外，我們要認(rèn)清行業(yè)的趨勢(shì)性。
2、差異化
國(guó)家提出“供給側(cè)改革”，就是因?yàn)椤爱a(chǎn)品同質(zhì)化”導(dǎo)致的嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，而定位理論揭示的“供給側(cè)改革”不僅僅是指市場(chǎng)上、產(chǎn)品上等方面的差異化，而是要在“顧客心中”實(shí)現(xiàn)“品牌差異化”，這就是顧客心中的獨(dú)特的“IP”。
3、信任狀
商以信立，這就是“無(wú)信不立”。比如東阿阿膠說(shuō)，傳承兩千多年，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這叫國(guó)家信用背書(shū)，強(qiáng)大的信任狀。進(jìn)行品牌傳播的時(shí)候要帶著信任狀出場(chǎng)亮相。總之，打造品牌要找到信任狀，最好有信用背書(shū)，才能先勝而后戰(zhàn)。
4、視覺(jué)錘
為什么可口可樂(lè)的玻璃瓶子在你的大腦當(dāng)中根深蒂固，因?yàn)橛昧?2年，這就是視覺(jué)錘的力量。一個(gè)好的視覺(jué)錘，就要堅(jiān)持下來(lái)，將其打入顧客心中。
5、傳播戰(zhàn)
品牌打造以進(jìn)入顧客心中為終極目標(biāo)，這就需要傳播手段，確保“信息”抵達(dá)目標(biāo)顧客。顧客不會(huì)無(wú)緣由就記得你，公司只有做廣告、宣傳推廣，獲取相應(yīng)的流量，才會(huì)有更多的消費(fèi)者看到你，認(rèn)可你。
6、戰(zhàn)略圖
究竟哪一條路才適合自己的企業(yè)?要有一個(gè)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)的正確而清晰的定位，然后圍繞定位建立一系列的戰(zhàn)略。繼而進(jìn)行運(yùn)營(yíng)發(fā)展。一言蔽之，這就是品牌的戰(zhàn)略定位，這就是品牌贏得顧客選擇的競(jìng)爭(zhēng)利器。