最近“網(wǎng)紅”一詞網(wǎng)絡(luò)上爆火，好像是每個(gè)人都能成為網(wǎng)紅。事實(shí)上也正是如此，隨著網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式的越來(lái)越多樣化，只要你能在網(wǎng)絡(luò)上吸引到網(wǎng)友們的眼球，那你就有可能成為網(wǎng)紅。
前不久，雙11炙手可熱的“口紅一哥”李佳琪正是其中的佼佼者，而最近又有一位網(wǎng)紅頻上熱搜，網(wǎng)友稱“完成文化輸出”，她就是“李子柒”。
李子柒是如何“長(zhǎng)成”的
李子柒，1990年出生于四川省綿陽(yáng)市，微知名美食視頻博主，微博簽約自媒體人。2016年初，李子柒開始拍攝視頻。記錄自己的唯美鄉(xiāng)村生活，穿古樸衣服，動(dòng)手自己做面、做糕點(diǎn)……Youtube上，她有超過(guò)700萬(wàn)海外粉絲等著她更新。
最近，更是央視點(diǎn)了名，被貼上了“文化輸出”的大標(biāo)簽。
12月14晚，央視新聞?lì)l道的《新聞周刊》節(jié)目中，白巖松就“李子柒現(xiàn)象”進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。
“一個(gè)女子在帶有詩(shī)意的田園背景當(dāng)中制作著各種美食，并以讓人很羨慕的方式生活著，不僅吸引了中國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注，甚至走向了世界。當(dāng)然，人紅是非多，各種質(zhì)疑也撲面而來(lái)。但稍微冷靜一點(diǎn)，表?yè)P(yáng)是應(yīng)該的：李子柒沒(méi)有動(dòng)用國(guó)家政府的資源，不僅沒(méi)賠錢，還能掙錢，多好啊!接下來(lái)在面向世界的傳播當(dāng)中，沒(méi)什么口號(hào)，卻有讓人印象深刻的口味，更贏得了一個(gè)又一個(gè)具體網(wǎng)民反饋回來(lái)的口碑，值得借鑒。”
據(jù)某知名媒體分析，李子柒的油管粉絲752萬(wàn)，微博粉絲2125萬(wàn)，接近一二線明星的粉絲數(shù)，而她2018年開啟了自己的淘寶旗艦店，售賣她視頻里出現(xiàn)的食物，店鋪收入加上油管的廣告分成，初步估計(jì)月入千萬(wàn)以上，在網(wǎng)紅領(lǐng)域可以說(shuō)非常成功了。
#李子柒是不是文化輸出#、#李子柒有沒(méi)有團(tuán)隊(duì)#......等這些話題一直圍繞著她，網(wǎng)友們對(duì)她的評(píng)價(jià)也是褒貶不一。但是李子柒有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)這是毋庸置疑的，并且其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也值得很多網(wǎng)紅學(xué)習(xí)。
“李子柒”商標(biāo)三年前已注冊(cè)
早在2016年“李子柒”還未躥紅時(shí)，其所屬公司——杭州微念科技有限公司就已經(jīng)開始進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。
在2017年李子柒的視頻開始全網(wǎng)爆火后，其團(tuán)隊(duì)開始廣泛申請(qǐng)商標(biāo)。
在這種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)鏈的背后，我們看的出李子柒團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)方面十分出色：不僅在短視頻運(yùn)營(yíng)方面獨(dú)具特色，在打造個(gè)人品牌市場(chǎng)以及品牌保護(hù)上也是未雨綢繆，她在千萬(wàn)網(wǎng)紅中脫穎而出，成功絕非偶然，而是必然。“李子柒”已經(jīng)成為一個(gè)品牌的代名詞。相比于其他短視頻博主或者企業(yè)、社會(huì)名流來(lái)說(shuō)，李子柒及微念科技的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)真的是走在前列。
近年來(lái)，很多名人的名字被搶注的情況屢見不鮮，如莫言、舒婷、老舍等著名作家，都曾遇到過(guò)姓名被注冊(cè)商標(biāo)的煩惱。
雖然新《商標(biāo)法》中加強(qiáng)了對(duì)惡意注冊(cè)商標(biāo)的打擊力度，但我們自身也要加強(qiáng)對(duì)著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等方面的保護(hù)，不讓他人有機(jī)可乘。
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