企業(yè)為什么要打造自己的品牌呢?
一、對于降低獲客成本而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍。
如果一個產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者對于該品牌建立品牌的偏好，這將會有效地降低獲客成本。
一款新式飲料，在同樣的宣傳方式下，如果是可口可樂出品，在可口可樂的品牌影響力下，這款飲料會有更多消費(fèi)者愿意去嘗試。
二、品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石。
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、故事和文化等特殊的意義，一個有特殊意義的品牌會跳出劇烈的市場競爭，從而更加容易獲得消費(fèi)者的青睞。
通過差異化的定位，在用戶心目中樹立起自己獨(dú)特個性的形象。
品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。
廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。
品牌建設(shè)具有長期性。
品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
品牌可以通過注冊專利和商標(biāo)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌，采用法律保護(hù)自己。
品牌的前提是商標(biāo)，創(chuàng)業(yè)者一定要記得申請注冊商標(biāo)，對于創(chuàng)業(yè)者來說，一個小小商標(biāo)，或許就可以承載著創(chuàng)業(yè)夢想。
在中國，商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。
商標(biāo)法的一般原則是“申請在先”，誰先注冊商標(biāo)，法律保護(hù)誰。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。
如果把商標(biāo)等同于品牌來看，品牌的作用就是商標(biāo)的作用。
商標(biāo)的作用
1、市場中的通行證;
商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)品牌形象的建立，是企業(yè)為之奮斗的核心。
只有申請注冊商標(biāo)的商品，才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市，或入駐電商平臺。
2、商戰(zhàn)中的旗幟;
戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。
3、資產(chǎn)中的重頭戲;
商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。
4、消費(fèi)者眼中的識別碼;
利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其"從速購買"的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。
5、企業(yè)信譽(yù)的載體;
商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，更是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來的滿足感。
6、企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站;
商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價值一定比例的貸款。
7、品牌糾紛中的盾牌。
商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個"盾牌"的主人，注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。
隨著社會對于知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知的進(jìn)步，據(jù)統(tǒng)計，我國商標(biāo)申請量，逐年遞增。
在資源有限的情況下，隨著商標(biāo)申請量的不斷增加，出現(xiàn)同日申請相同或近似商標(biāo)使用在同一產(chǎn)品、服務(wù)或類似商品、服務(wù)的機(jī)率越來越大。
所以說，對有需要的申請人來講，商標(biāo)這事兒宜早不宜遲，正所謂“兵貴神速”，多等一天就會有多一天的注冊風(fēng)險。