商標作用是啥？
商標是區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。商標受法律的保護，注冊者有專用權。
有一種坑叫：先運營，后注冊
一個企業的產品和服務已進入市場進行推廣和銷售，但商標還未注冊，那這個企業會面臨什么呢?
有一個身邊的經典案例可以體現。
90年代，美國潮牌New banlance進入中國市場，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預算推廣宣傳。逐漸走紅后，其中國代理商發現它竟沒有在中國注冊商標保護，于是自己注冊了“紐巴倫”并注冊成功。New banlance知道后與其撕破臉，但卻束手無策，因為New banlance在中國沒有任何相關商標保護布局。隨后中國紐巴倫牌產品出市，New banlance竟被逼得撤出中國市場。
二十世紀初，New banlance不想放棄中國市場，換名“新百倫”殺了個遲來的回馬槍，這回的宣傳推廣是更大的手筆。那個年代，小智這一代人處于中學時代，要問人手一雙必買的潮鞋，必須是新百倫。但是這回，New banlance依然犯了一個錯誤!New banlance公司認為“New banlance”才是其商標，而“新百倫”只是其企業字號在商標上使用。然而“新百倫”其實是一個已注冊成功的商標!其注冊權人為周姓男士，隨后周先生將New banlance以侵權名義告上法庭。2015年，廣州市中級人民法院判決New banlance侵權成立，賠償原告9800萬元!
今天，New banlance在中國的影響力已經遠不如前，也沒有人記得其中文名。
沒有注冊的品牌推出市場，就是為他人做嫁衣。更有甚者，嚴重影響品牌在市場的影響力，還身攬巨額賠償。小小疏忽，大大損失。
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