“根據商標侵權銷售的絕對數量，可以毫不夸張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。”“小豬佩奇”商標在華遭遇惡意商標搶注。“小豬佩奇”商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜這樣說。這讓正版方注冊商標時顯得頗為尷尬。
艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請注冊名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標，商品和服務范圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、游戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已注冊成功。
但該公司2013年3月注冊25類別名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標時，遭到駁回，原因就在于“蔡×”已經搶注。
據了解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識產權被拘留。
整個2017年，娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟。
2018年8月20日，杭州互聯網法院對一起“小豬佩奇”的著作權侵權糾紛一案進行網上公開宣判。汕頭市聚凡電子商務有限公司在淘寶網“聚凡優品1”店鋪中大量銷售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產商為被告汕頭市嘉樂玩具實業有限公司。杭州互聯網法院宣判，侵權公司停止侵權并賠償經濟損失15萬元。
另據透露，娛樂壹英國有限公司還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標侵權行為。
《商標法》曾明確規定，“不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”，可以說，不法商家惡意搶注的行為，不僅侵犯了商標在先使用人的正當權益，也不利于公平競爭的市場秩序。不法商家的這種行為，除了知識產權意識淡薄，恐怕也不能排除是利用動畫形象大熱與真正版權人進入中國之間的時間差，通過惡意搶注的行為，來牟取暴利。