2014年10月14日，江西恒大高新發(fā)布公告稱，自2013年11月份起，恒大長白山礦泉水有限公司使用未注冊的“恒大冰泉”商標大肆宣傳和銷售飲用水產(chǎn)品，已對自己擁有的“恒大”造成商標侵權(quán)事實。
（左：恒大飲用水/右：恒大冰泉）
2014年10月15日，江西恒大高新再次發(fā)布公告，已經(jīng)正式起訴恒大長白山礦泉水有限公司商標侵權(quán)，并獲得南昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院立案。
2014年10月28日，恒大集團以“《關于展開“恒大”商標維權(quán)行動的公告》多處嚴重失實”為由起訴江西恒大高新“惡意誹謗”，并要求賠償因名譽權(quán)受損導致的直接經(jīng)濟損失8000萬元等。
2015年12月18日，恒大高新在侵犯恒大集團名譽權(quán)敗訴，一審判決恒大高新撤銷公告，回絕了恒大集團8000萬的索賠請求。恒大高新不服，提起上訴。
2016年1月，商評委復審“恒大”商標，予以撤銷。
2016年2月，恒大高新起訴商評委，請求法院要求商評委對“恒大”商標復審撤銷案重新做出決定。
江西恒大高新認為，恒大集團下屬企業(yè)恒大長白山礦泉水有限公司生產(chǎn)的礦泉水使用的“恒大冰泉”名稱，侵犯了其在第32類已注冊商標“恒大”的合法權(quán)益。
江西恒大32類礦泉水、飲料方面商標
而恒大集團則強調(diào)，“恒大冰泉”商標是包括圖文在內(nèi)的多種元素組合商標，與恒大高新所申請的商標截然不同，完全無關侵權(quán)。
恒大冰泉32類礦泉水、飲料方面商標
由此，恒大集團與恒大高新兩家公司的“商標戰(zhàn)”正式開始，近四年來，從訴訟戰(zhàn)打到了輿論戰(zhàn)，再互相異議和撤三。
恒大冰泉是恒大集團的重要產(chǎn)品。在2013年11月恒大足球俱樂部亞冠奪冠的第二天，恒大集團正式對外宣布進軍高端礦泉水市場。
2014年開始，江西恒大高新多次發(fā)布公告稱恒大集團商標侵權(quán)，而恒大集團向媒體發(fā)聲稱，江西高新的作為屬于惡劣的不正當競爭，嚴重危害消費者利益和恒大集團的合法權(quán)益與品牌，我司將依法維權(quán)，追究到底。并且向媒體透露，其將向公安機關控告江西高新惡意商標搶注和敲詐的刑事犯罪。
值得注意的是，不少媒體一邊倒的站到恒大集團這邊，如《李逵痛斥李鬼，恒大集團斥江西高新“惡劣不正當競爭”》、《恒大冰泉遭遇“傍名牌”，斥江西高新“惡劣不正當競爭”》、《江西高新傍大腿訛詐冰泉，遭恒大集團報案》等。
在法院未作出事實認定前，這些報道即直接斷定江西高新是“李鬼”、是傍名牌、傍大腿、訛詐等，在報道主文里更是引用“某商標專家”、“某業(yè)內(nèi)人士”、“某法律專業(yè)人士”等的說法，直斥江西高新“搭順風車、打擦邊球、傍名牌、勒索”等。
在經(jīng)過四年的“互訴”與“輿論戰(zhàn)”之后，最近，江西恒大高新與恒大集團雙方的商標戰(zhàn)爭又開始進入一個新的高度：江西恒大高新與恒大冰泉互相異議和撤三。
商標“撤三”是我國《商標法》第四十九條規(guī)定，注冊商標“沒有正當理由連續(xù)三年不使用的”，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。
江西恒大高新名下有很多注冊滿三年的商標已經(jīng)被提撤三。
此外，江西恒大高新申請的商標，商標初審，恒大集團已經(jīng)提出異議。從圖中我們可以看到，提出商標異議申請的正是恒大，提出的時間是2018年1月3日和3月2日。
有意思的是，江西恒大高新也不甘示弱，幾乎在同一時間，恒大集團申請的商標初審江西恒大高新也提出了異議。從時間上看是2018年的1月和2月份。
就這樣，恒大集團與江西恒大高新關于“恒大”商標戰(zhàn)再次升級。
這場歷時4年的“恒大”商標戰(zhàn)，從最開始的原被告互訴，到打輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)，到如今雙方互相異議和撤三，雙方對戰(zhàn)愈演愈烈。業(yè)內(nèi)人士認為，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭對于雙方都是一種傷害，最后的結(jié)局通常會是兩敗俱傷。
就以恒大商標案來說，恒大集團與江西恒大高新歷經(jīng)4年，如今互相提撤三，如果雙方注冊商標被撤銷，對彼此的品牌發(fā)展都會有極大的負面影響。
有句話說“商場如戰(zhàn)場”真的沒錯，這個商業(yè)的斗獸場，與狼共舞就要有狼的本事，企業(yè)要提前保護好自己的商標和專利技術(shù)，充分的利用知識產(chǎn)權(quán)的利劍打擊競爭對手，獲取自己的應得利益。