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2月25日，瀘州老窖股份有限公司訴國家工商行政管理總局商標評審委員會商標駁回復審行政糾紛一案在北京知識產權法院公開開庭審理。該案是繼騰訊公司“滴滴滴滴滴滴”QQ提示音聲音商標行政糾紛之后的另一起聲音商標駁回復審行政糾紛。
第19351022號聲音商標(簡稱訴爭商標)由瀘州老窖股份有限公司于2016年3月18日提出注冊申請，指定使用在第33類的葡萄酒、白酒、米酒等商品上。商標評審委員會以訴爭商標由音樂及女生哼唱組成，指定使用在葡萄酒等商品上，難以起到區分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著性為由，認定訴爭商標已構成商標法第十一條第一款第(三)項所指不得作為商標注冊之情形，決定駁回訴爭商標在復審商品上的注冊申請。
原告不服被訴決定，向北京知識產權法院提起行政訴訟，請求撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。
庭審中，原、被告雙方圍繞訴爭商標使用在復審商品上是否具有顯著性發表了意見并進行了辯論。
原告訴稱，訴爭商標為獨創性音樂，包含詞、曲和演唱等表達要素，旋律和表達方式獨特，能夠第一時間引發相關消費者對原告商品的聯想。訴爭商標與指定商品之間無任何關聯性，具有較強的固有顯著性。在實際使用中除包含獨創性音樂以及男生朗讀外，還包含原告極具知名度的注冊商標“國窖1573”，訴爭商標整體在消費過程中能夠被消費者加以識別。經過原告的大量投入和持續使用，訴爭商標在白酒等商品上已經具備較高的顯著性，訴爭商標能夠與原告及商品形成唯一對應關系，能夠與其他同業市場經營者的同類產品相區分。尤其是，訴爭商標所依附的“國窖1573”商品廣告，持續播放時間長、范圍廣、產品市場占比份額大，隨著“國窖1573”知名度的提升，訴爭商標作為“國窖1573”的廣告曲目，已經與“國窖1573”之間形成了可相互指代的關系，訴爭商標的知名度和識別性進一步增強。因此，訴爭商標未構成商標法規定的缺乏顯著特征的情形。
被告辯稱，訴爭商標使用在葡萄酒等商品上缺乏顯著性，原告所提交的在案證據不足以證明訴爭商標經過使用已獲得可作為商標注冊的顯著性。
目前，該案仍在進一步審理中。